來源：人民日報

(相關(guān)資料圖)

圖①：北京天壇公園祈年殿前游人如織。王 新攝（影像中國）

圖②：江蘇蘇州博物館近日延長開放時間，受到市民和游客的歡迎。闕明芬攝（影像中國）

制圖：張丹峰

核心閱讀

暑假期間，多地旅游景區(qū)、文博機構(gòu)人氣高漲，預(yù)約參觀常?！耙黄彪y求”。攀升的熱度折射出人民群眾不斷增長的精神文化需求，也對旅游景區(qū)和文博機構(gòu)的供給提質(zhì)、文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提出了更高要求。多地旅游景區(qū)和文博機構(gòu)正積極行動，多措并舉，更好滿足人民群眾的文化消費需求。

幾萬張預(yù)約門票幾乎“秒空”、場館入口處觀眾隊伍排成長龍……暑假期間，旅游業(yè)強勁復(fù)蘇，旅游景區(qū)、文博機構(gòu)人氣高漲，預(yù)約參觀常?！耙黄彪y求”。

“文化游”緣何持續(xù)升溫？“一票難求”又該如何破解？記者展開了實地走訪和調(diào)查。

門票“秒空”，文化游熱度高

炎熱的天氣擋不住游客出行的熱情。記者近日在北京故宮博物院看到，還沒開館，已有大量觀眾在門口排隊等待，一些沒能約到門票的外地游客則在門口拍照留念，“太火了，提前一個星期也沒搶到，開票就秒空?！?/p>

目前，游客需要在“故宮博物院”微信小程序?qū)嵜A(yù)約，每晚8點開售一周門票，現(xiàn)場不售當日票。記者試著進入小程序購票，一周內(nèi)的門票已售罄。

國家博物館熱度同樣不低。游客可通過“國家博物館”官網(wǎng)和微信公眾號、微信小程序以及官方APP等渠道預(yù)約，每天下午5點開放預(yù)約一周門票。不管是手機端還是電腦端，“卡點”搶票，門票很快就顯示售罄。

為了預(yù)約參觀，不少觀眾使出“渾身解數(shù)”?！拔覀儧]搶到票，就送孩子參加研學，讓機構(gòu)帶孩子參觀?！币幻趪也┪镳^門口等待進場的家長說。還有游客通過搶購特展門票的方式，進館參觀。

“我們每天的接待量是1.2萬人次，這段時間處于滿負荷運行的狀態(tài)?！标兾鳉v史博物館相關(guān)工作人員介紹。陜西歷史博物館門票需提前在博物館微信小程序或美團平臺進行預(yù)約，開票之后很快就被一搶而空?！敖衲暌詠恚稍冸娫挾急?019年同期翻了一倍。”工作人員說。

不少旅游業(yè)從業(yè)者也切實感受到了出游升溫。在故宮門口，記者隨機采訪了幾名帶團導(dǎo)游，“旅行團也要提前一周搶票，游客太多了，我們?nèi)珕T出動都搶不過來?！?/p>

北京、西安、長沙、杭州、蘇州……多地旅游景區(qū)、文博機構(gòu)人氣高漲，折射出人民群眾不斷增長的精神文化需求。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們對高品質(zhì)精神文化產(chǎn)品的需求逐步增加，尤其在“文博熱”的大背景下，越來越多游客選擇“文化游”，流連于千年文物、百年古建、古典園林，希望感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，了解博大精深的中華文明。文化和旅游部的一項專項調(diào)查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區(qū)，參與各類非遺項目，參加音樂會、演唱會等文化活動的游客日益增加。

需求強勁，預(yù)約搶票成“幸福的煩惱”

有旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，每到節(jié)假日，機票、酒店的搜索、預(yù)訂量高速增長。尤其暑假期間，出游需求集中釋放，一些地方出現(xiàn)了預(yù)約火爆、搶票難等現(xiàn)象。

游覽、參觀需求激增，對旅游景區(qū)、文博機構(gòu)來說既是激勵，也是挑戰(zhàn)。如果只是沿用原有管理舉措，不能及時動態(tài)調(diào)整，就會影響游客體驗。

較為繁瑣的線上預(yù)約步驟，容易筑起技術(shù)“壁壘”。近年來，“無預(yù)約，不出游”逐漸成為主流。數(shù)字化、精細化的管理無可厚非，但簡單“一刀切”并不可取。

記者發(fā)現(xiàn)，旅游景區(qū)、博物館的預(yù)約渠道、搶票時間往往不盡相同，有通過微信小程序、APP、網(wǎng)站的，有需要提前一天、提前三天、提前一周的，有在上午、下午、晚上的，較為繁瑣。每到搶票高峰，不僅考驗“手速”，還時?？D崩潰。這也給老年人、殘障人士等群體帶來困擾。

“黃牛”倒票囤票，也擠占票源空間、擾亂市場秩序。近日，溫女士與丈夫帶著孩子到西安旅游，陜西歷史博物館是計劃中的重要一站。“在出發(fā)前就知道門票難約，連著3天都沒有搶到?！睖嘏空业綆准?guī)糜沃v解服務(wù)的旅行社，“他們承諾有票，一個人就要四五百元，如果租用耳麥還需要額外掏錢?！?/p>

記者發(fā)現(xiàn)，陜西歷史博物館門口有“黑導(dǎo)游”出沒，時不時上前詢問游客是否需要門票。在數(shù)個網(wǎng)絡(luò)平臺上，也能搜索到“陜歷博門票代購”“陜歷博講解”等產(chǎn)品，還有旅行社推出與華清池等周邊景區(qū)打包的旅游產(chǎn)品。據(jù)了解，跟團旅游產(chǎn)品往往需要提前20天預(yù)約，講解服務(wù)產(chǎn)品價格在三四百元不等；打著“代購”名號的“黃牛票”則只需提前3天下單，價格都在百元以上。某平臺上的“代購”表示：“我們是260人的‘專業(yè)團隊’，成功率在95%以上?！碑a(chǎn)品價格也根據(jù)熱度“浮動”，一款產(chǎn)品第一天問價是100元，第二天則變?yōu)?20元。

據(jù)了解，近年來“黃牛”從線下轉(zhuǎn)移至線上，形成了有組織性的“產(chǎn)業(yè)”鏈條，宣傳、接單、分發(fā)、搶票，分工精細。他們或通過代游客預(yù)約門票加價倒票，或通過網(wǎng)絡(luò)平臺代賣，招攬散客組成旅游團，在團費中收取本該免費的博物館門票費用。專家表示，博物館是公共文化服務(wù)的重要場所，服務(wù)大眾，不該被鉆了漏洞，成為一些人的“生財之道”。

優(yōu)化供給，主動提質(zhì)回應(yīng)消費升級

“一票難求”折射了行業(yè)回暖的良好態(tài)勢，也反映出供需矛盾、資源擠占等問題。尋找解決之策，不僅有利于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也能更好呵護參觀者熱情、延續(xù)文化游熱度，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

專家建議，動態(tài)調(diào)整存量資源，改進服務(wù)，對于可以預(yù)見的客流高峰時期，景點、文博場所等可以靈活調(diào)整接待量、開放時間、預(yù)約政策等。還可以通過布局云展廳等方式，滿足游客需求。

文化和旅游部日前發(fā)布通知，提出通過優(yōu)化預(yù)約管理、強化彈性供給、推動產(chǎn)品創(chuàng)新、提升服務(wù)質(zhì)量、實施錯峰調(diào)控等舉措，切實提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平，更好滿足人民群眾旅游需求。國家文物局發(fā)布相關(guān)通知，指出重點場館、熱門場館應(yīng)根據(jù)實際情況，通過適當延長開放時間等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。

面對旅游市場的升溫、參觀需求的增加，不少旅游景區(qū)、文博機構(gòu)調(diào)整相關(guān)政策。例如，故宮博物院延長開放時間，增加實際接待觀眾數(shù)量，對老年人、未成年人等特殊群體不計入每日4萬人限額，同時簡化未成年人入院程序。國家博物館優(yōu)化預(yù)約方式，延長閉館時間，同時規(guī)范館內(nèi)講解秩序。陜西歷史博物館每周周日延長開放時間，由8：30至18：00延長為8：30至20：00（18：30停止檢票）。湖南博物院調(diào)高每日觀眾接待量，從每日1.2萬人上調(diào)至每日1.5萬人（含臨展），新增的名額為旅行社團隊預(yù)約觀眾。北京市一些市屬公園的預(yù)約開放時間從凌晨調(diào)整為正常時段。上海博物館于7月7日至8月20日的每周五增設(shè)夜場，開展“博物館奇妙夜”活動。

相關(guān)部門加強執(zhí)法，維護文旅市場秩序。近期，多地加大治理力度，遏制“黃?！?。北京警方嚴厲打擊高校、景點、國家博物館周邊一批倒票“黃?！焙汀昂趯?dǎo)”。湖南博物院發(fā)布通告，采取調(diào)整散客放票規(guī)則、團隊預(yù)約及檢票規(guī)則，停用虛擬手機號碼注冊的賬號預(yù)約票務(wù)，設(shè)立倒賣門票專用投訴郵箱，封禁違規(guī)旅行社等措施，加大打擊“黃?！钡蛊毙袨榈牧Χ?。專家表示，這需要旅游景區(qū)、文博機構(gòu)、技術(shù)平臺、各相關(guān)部門等合力施策，通過調(diào)整規(guī)則、技術(shù)手段、綜合治理等堵上漏洞、防御打擊。

文化消費的升級、文化出游的需求，對旅游景區(qū)、文博機構(gòu)供給提質(zhì)，文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提出了更高要求。專家認為，旅游景區(qū)、文博機構(gòu)要主動作為，而非被動等待，在時間、空間、產(chǎn)品上尋找增量，整合資源；文旅部門也應(yīng)開掘有潛力的文旅場所及產(chǎn)品，提供更為豐富的“打卡”可選項，提升公共文化服務(wù)水平，推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

（本報記者管璇悅、王玨、潘俊強、原韜雄、申智林報道，歐歌參與采寫）

《 人民日報 》（ 2023年08月15日 第13 版）

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