品牡丹芳華，傳千年國風！《大話西游》與洛陽攜手譜寫數字文旅新篇章

文/沈釗 杭瑩

圖/受訪者提供

“唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城?！?/p>

(相關資料圖)

十三朝古都洛陽每年都會舉辦盛大的中國洛陽牡丹文化節(jié)。城內的牡丹會競相綻放，姹紫嫣紅、玉笑珠香，吸引著全國乃至全世界的游客來訪，共賞天下無雙的絕色。而這個專屬洛陽的盛會，在它40周歲生日之際迎來了新的改變：在線下，國色天香的牡丹在洛陽盛放；在線上，百花爭艷的春日盛況也在《大話西游》洛陽花會中上演。

這是洛陽市文化廣電和旅游局與網易游戲《大話西游》的一次珠聯璧合的跨界聯動，雙方在廣州網易總部舉行了簽約儀式并達成戰(zhàn)略合作。未來兩年內，《大話西游》與洛陽文旅將進行更深入的合作，除了洛陽牡丹文化節(jié)和《大話西游》洛陽花會這樣線上線下兩位一體的沉浸式聯動體驗外，雙方還會有更多的布局。

“今天的簽約僅僅是一個開始?！甭尻柺形幕瘡V電和旅游局黨委書記、局長李振刊表示：“后續(xù)雙方將會依托洛陽十三朝古都的文化內涵、和網易的網絡技術手段，融合碰撞出更多的創(chuàng)意和火花，創(chuàng)作出更多大家喜愛的作品，雙方也會共同受益、相互促進?！?/p>

跨界聯動，用年輕的方式表達傳統(tǒng)文化

在這個數字化的時代，聯動合作早已成為一種流行的文化推廣方式。但如何將傳承千年的洛陽牡丹文化很好地融入到游戲中，并且在精準把握其中神韻的同時，還能吸引到玩家體驗，成為游戲亟需解決的命題之一。

《大話西游》或許提供了很好的解法：在線上，玩家通過洛陽花會玩法，可以沉浸式參與到花會當中。從培育牡丹再到除掉害蟲，從護花降魔再到拜謁花神，通過花會籌備到游園賞花，《大話西游》打造了一場有別于線下的獨特賞花之旅。不僅有趣，而且讓玩家通過游戲互動了解到洛陽牡丹的民俗與歷史，以及它背后的文化魅力。

而對于線下親臨現場的游客而言，這次聯動感知更是貫穿牡丹文化節(jié)：《大話西游》在牡丹文化節(jié)主會場國家牡丹園以及九洲池都設置有相關的互動攤位。此外，中國歌劇舞院演員余瑜還化身《大話西游》花神大使，帶大家一覽牡丹盛況。在活動現場，也有不少游客因為《大話西游》中極具沉浸感的牡丹花會而走向線下，不遠萬里奔赴洛陽，一睹牡丹花的風采。

“洛陽三月花如錦，多少工夫織得成。”唐朝是中國歷史上非常重要的朝代，對中國文化的發(fā)展和傳承產生了深遠的影響。作為唐朝曾經的首都，洛陽這座城市背后所蘊藏的歷史文化與唐朝息息相關，牡丹的“真國色”更是洛陽深厚文化底蘊的象征。而《大話西游》游戲中，大量融入了中國尤其是唐朝的傳統(tǒng)文化、歷史背景等。玩家們可以在游戲中體驗到唐朝的風土人情、建筑風格、服飾文化、宗教信仰等，從而加深對中國文化的了解。

因此，洛陽文旅和《大話西游》的合作，可以說給傳統(tǒng)文化與游戲這種新興媒介的結合做出了一個非常優(yōu)秀的表率。兩者氣質相近，而且互相成就，可以說是相得益彰，一拍即合。

“用這種年輕化的表達方式來介紹我洛陽深厚的歷史文化，我認為一定會收到非常好的效果。”李振刊表示：“這次洛陽文旅和網易集團的《大話西游》進行雙聯動，這與洛陽市‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費和移動端傳播’的新文旅發(fā)展理念高度契合，也和我們建設青年友好型城市的目標非常一致。”他認為，與《大話西游》團隊、與網易這樣優(yōu)質的互聯網企業(yè)合作，用真正年輕化的表達方式作出好的旅游產品，讓更多元素在《大話西游》游戲中間去呈現，能夠讓大家喜愛洛陽。

聯合經典IP，數字化讓地方文旅煥發(fā)新生機

洛陽是中國的歷史文化名城，歷史上先后有13個王朝在此建都，是我國建都最早、歷時最長、朝代最多的城市，有非常多的文化底蘊可供挖掘。特別是甲于天下的洛陽牡丹，更是獨一無二的城市文化名片。無數的文人墨客都留下作品，盛贊牡丹的雍容華貴。而寓意吉祥如意、繁榮昌盛的牡丹，也在源遠流長的歷史長河中，逐漸成為了華夏民族興旺發(fā)達、美好幸福的象征。

數字化的手段，可以讓這些特色的地方文旅變得更加生動，而且還能突破時間和空間的束縛，用更鮮活的表現形式，呈現出千年國風的魅力。特別是游戲這種媒介對于年輕人的天然吸引力，使得地方特色傳統(tǒng)文化能夠更好地在年輕群體中得到傳播。

《大話西游》是一個跨越了21年的經典IP，是中國網游史上最具代表性和最受歡迎的游戲之一，有著非常廣泛的受眾基礎與優(yōu)異的口碑。

此前《大話西游》也有著多次與傳統(tǒng)文化的合作經歷，積累了很多經驗，為這次的合作也鋪平了道路。譬如，《大話西游》就曾攜手敦煌博物館，推出了“文物守望計劃”；與河南衛(wèi)視聯手，推出了國風晚會《少年奇妙游》；還與故宮宮廷文化、西安碑林博物館、西安兵馬俑等展開了合作……

這一次與洛陽的聯手，也是《大話西游》“國風賦新·源起東方”系列計劃的一部分。不久的將來，很多耳熟能詳的重要歷史和傳統(tǒng)文化“名角”，都有機會出現在《大話西游》的聯動中，這也不免讓人更加的期待。

與此同時，我們也期待能有更多這樣的優(yōu)秀合作案例出現。不僅能讓國產游戲擁有更多的文化底蘊，還能讓地方文旅與傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力與生機，何樂而不為呢？(更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com)

來源 | 羊城晚報·羊城派

責編 | 李志文

校對 | 周勇

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