2023年5月19日是第13個“中國旅游日”，為積極響應并貫徹落實《文化和旅游部辦公廳關于開展“5·19中國旅游日”活動的通知》精神，進一步提振旅游從業(yè)者信心，激發(fā)旅游市場消費潛力，促進文化和旅游市場快速恢復和發(fā)展，4月28日，由文化和旅游部市場管理司指導、中國旅游景區(qū)協(xié)會主辦的中國旅游景區(qū)“5·19中國旅游日”主題月暨2023中國旅游景區(qū)點亮“夜經(jīng)濟”歡樂夜游活動啟動儀式在北京歡樂谷舉行。

【資料圖】

文化和旅游部市場管理司副司長李曉勇、中國旅游景區(qū)協(xié)會理事長姚軍、北京華僑城董事長魏國明等參加啟動儀式。啟動儀式上，中國景區(qū)旅游協(xié)會秘書長霍建軍發(fā)布了中國旅游景區(qū)“5.19中國旅游日”主題月活動內(nèi)容，中國旅游景區(qū)協(xié)會副理事長關鵬就“五一”假期安全出行、文明旅游發(fā)出倡議。

李曉勇表示，2023年5月19日是第13個“中國旅游日”，文化和旅游部將今年的“中國旅游日”主題確定為“美好中國，幸福旅程”，在整個5月采用線下線上相結合的方式，以“主題月、主題周、主題日”的形式開展一系列宣傳推廣活動，實現(xiàn)全民共享“5·19中國旅游日”的大好局面。

中國旅游景區(qū)“5·19中國旅游日”主題月暨2023中國旅游景區(qū)點亮“夜經(jīng)濟”歡樂夜游活動，是深入貫徹黨的二十大精神，進一步提振行業(yè)發(fā)展信心，推動旅游市場恢復發(fā)展和增添活力的重要舉措，是全國聯(lián)動開展“中國旅游日”系列活動的重要組成部分。

姚軍表示，在當前發(fā)展階段，旅游需要在促進消費、拉動內(nèi)需等方面發(fā)揮更加積極主動的作用。中國旅游景區(qū)協(xié)會以“中國旅游日”為契機，組織開展“5·19 中國旅游日”主題月活動，號召旅游景區(qū)創(chuàng)新旅游消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境，組織開展豐富多樣的促消費活動，推動消費加快恢復，提升旅游市場活力。

隨著夜間旅游成為旅游市場的一大特色，愈發(fā)多元的“夜游”項目為夜間經(jīng)濟注入了活力。文旅“夜經(jīng)濟”日漸成為景區(qū)業(yè)態(tài)升級新潛力。倡議全國景區(qū)要積極抓住夜間經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿?，積極開展夜游活動，整合創(chuàng)新夜間文旅產(chǎn)品，不斷拓展夜經(jīng)濟的內(nèi)涵和深度，提升夜間旅游體驗，以夜間經(jīng)濟作為文旅促消費的重要增長點、潛力點和發(fā)力點。

魏國明表示，“5·19中國旅游日”主題月活動為旅游的復蘇發(fā)展提供新動能，倡議全國各地優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)聯(lián)合起來，積極組織夜游活動，通過火熱的夜經(jīng)濟，不斷將人氣聚起來，讓商氣匯起來，煙火氣旺起來。促進文化和旅游市場快速恢復和發(fā)展，點亮“夜經(jīng)濟”，開啟歡樂夜游新時代。

霍建軍發(fā)布中國旅游景區(qū)“5.19中國旅游日”主題月活動內(nèi)容?；顒悠陂g，中國旅游景區(qū)協(xié)會將組織組織各省、自治區(qū)、直轄市景區(qū)（旅游）協(xié)會、全國旅游景區(qū)及相關單位開展一系列旅游宣傳、營銷推廣活動，號召全國各景區(qū)單位懸掛“熱烈慶祝 5·19 中國旅游日”的宣傳橫幅；在網(wǎng)絡平臺發(fā)起“游美麗景區(qū)、享美好生活”短視頻挑戰(zhàn)賽；組織“大學生文明旅游知識競賽”開展文明旅游教育實踐活動；發(fā)布《旅游景區(qū)誠信經(jīng)營服務公約》等。

關鵬發(fā)布中國旅游景區(qū)協(xié)會《“五一”假期安全出行、文明旅游發(fā)出倡議》。倡議全國旅游景區(qū)及相關單位做好“五一”假期安全生產(chǎn)工作，有效應對假期龐大旅游客流對服務質(zhì)量、旅游安全等產(chǎn)生的潛在風險，保障節(jié)假日旅游市場平穩(wěn)有序，共同營造安全出游、文明旅游的良好環(huán)境。

布局新“夜”態(tài)，點亮“夜經(jīng)濟”

縱觀全國各景區(qū)產(chǎn)品布局，可以看出，豐富夜間旅游產(chǎn)品是提質(zhì)增效的關鍵之一。它讓旅游不止于空間的抵達，還能充分發(fā)揮時間的張力，并讓文化與旅游的結合更加緊密。夜間旅游的發(fā)展不僅更好地滿足了人們對美好生活的向往，更是后疫情時代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、擴大內(nèi)需的落腳點。在歡樂夜游的全新賽道上，涌現(xiàn)出一批高品質(zhì)、優(yōu)服務、重創(chuàng)新的示范景區(qū)——北京歡樂谷、西安大唐芙蓉園、沙坡頭旅游景區(qū)、揚州瘦西湖風景區(qū)、長沙“五一”商圈，他們通過創(chuàng)意策劃設計，凝鑄本地文化之魂，培育出兼具內(nèi)容體驗感、參與沉浸感、科技時尚感的夜游新產(chǎn)品，著力優(yōu)化消費環(huán)境，組織開展豐富多樣的促銷費活動，讓夜間經(jīng)濟持續(xù)升溫，并成為展現(xiàn)中國夜間旅游“煙火氣”的重要窗口。

打造新地標，激發(fā)夜活力

打好文旅牌，發(fā)展夜間經(jīng)濟。作為點亮“夜經(jīng)濟”歡樂夜游景區(qū)示范單位的北京歡樂谷，積極響應北京市持續(xù)繁榮夜經(jīng)濟政策號召，堅持以國潮為基調(diào)滾動創(chuàng)新，構建新IP、新場景、新演藝、新娛樂、新體驗，近年來在夜經(jīng)濟領域不斷創(chuàng)新發(fā)力，持續(xù)深化“白+黑”全天候動態(tài)交互游樂方式，通過夜景“亮化”、形象“美化”、內(nèi)容“文化”，促進經(jīng)濟“活化”；推出了六期·天光夜譚等一系列深受游客及行業(yè)好評的夜間文旅產(chǎn)品，并在2022年成功獲評國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。通過“組合原要素、創(chuàng)造新場景，秀出新‘夜’態(tài)、激發(fā)新消費、釋放新活力”，園區(qū)積極助力首都夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為首都人民創(chuàng)造愉悅的夜間休閑生活。

夜晚的燈光和人氣，展現(xiàn)著旅游消費市場的活力與魅力。當前，全國夜經(jīng)濟發(fā)展的潛力不斷釋放，各旅游景區(qū)夜經(jīng)濟品牌形象進一步提升，為文旅產(chǎn)業(yè)注入一針強心劑?？梢哉f，無論是“以夜興業(yè)”還是“以業(yè)興夜”，都蘊藏著無限的機遇和產(chǎn)業(yè)變革重塑的關鍵密碼。在“5·19中國旅游日”即將到來之際，我們期待更多有遠見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游“精品工程”，讓夜游經(jīng)濟成為服務人民群眾美好生活的澎湃動能，讓所有游客都能感受美好中國，享受幸福旅程。

（配圖由活動方提供）

關鍵詞：