為促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮老字號(hào)在商貿(mào)流通、消費(fèi)促進(jìn)、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用，服務(wù)構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，近日，省商務(wù)廳等４部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《浙江老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》。

什么是“浙江老字號(hào)”？

(相關(guān)資料圖)

指歷史底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明、工藝技術(shù)獨(dú)特、設(shè)計(jì)制造精良、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)渠道高效、社會(huì)廣泛認(rèn)同、消費(fèi)者滿意的品牌（字號(hào)、商標(biāo)等）。

《辦法》共五章28條，對(duì)浙江老字號(hào)示范創(chuàng)建對(duì)象、標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行了明確。一起來(lái)了解↓↓

創(chuàng)建對(duì)象

浙江老字號(hào)創(chuàng)建對(duì)象為品牌，創(chuàng)建主體為企業(yè)，將能夠體現(xiàn)品牌示范性、企業(yè)代表性、行業(yè)引領(lǐng)性的浙江老字號(hào)品牌及其所屬企業(yè)一并確認(rèn)，并與老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)共同納入名錄。

創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)

在總體延續(xù)原浙江老字號(hào)認(rèn)定條件的基礎(chǔ)上，從品牌和企業(yè)兩個(gè)維度分別明確標(biāo)準(zhǔn)。

浙江老字號(hào)應(yīng)當(dāng)具備以下基本條件：

01

品牌創(chuàng)立時(shí)間在40年（含）以上；

02

具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征；

03

面向居民生活提供經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值較高的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)；

04

在所屬行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)具有代表性、引領(lǐng)性和示范性，得到廣泛的社會(huì)認(rèn)同和贊譽(yù)。

浙江老字號(hào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備以下基本條件：

01

在浙江省境內(nèi)依法設(shè)立；

02

依法擁有與浙江老字號(hào)相一致的字號(hào)，或與浙江老字號(hào)相一致的注冊(cè)商標(biāo)的所有權(quán)或使用權(quán)且未侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，傳承關(guān)系明確且無(wú)爭(zhēng)議；

03

主營(yíng)業(yè)務(wù)連續(xù)經(jīng)營(yíng)20年（含）以上，且主要面向居民生活提供商品或服務(wù)；

04

經(jīng)營(yíng)狀況良好，且具有較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力；

05

具有符合現(xiàn)代要求的企業(yè)治理模式，在設(shè)計(jì)、研發(fā)、工藝、技術(shù)、制造、產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷(xiāo)渠道、管理模式等方面具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力；

06

在所屬行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)具有較強(qiáng)影響力；

07

未在經(jīng)營(yíng)異常名錄或嚴(yán)重違法失信名單中。

新辦法將浙江老字號(hào)的品牌創(chuàng)立時(shí)間調(diào)整為“40年（含）以上”，主營(yíng)業(yè)務(wù)連續(xù)經(jīng)營(yíng)年限設(shè)在“20年（含）以上”。這樣的年限設(shè)置，有利于吸納浙江改革開(kāi)發(fā)初期創(chuàng)立的優(yōu)秀品牌進(jìn)入老字號(hào)群體，壯大浙江老字號(hào)的隊(duì)伍，突出老字號(hào)的貢獻(xiàn)，為后續(xù)中華老字號(hào)示范創(chuàng)建工作奠定基礎(chǔ)。

部門(mén)聯(lián)動(dòng)

省商務(wù)廳會(huì)同相關(guān)部門(mén)原則上每3年認(rèn)定并公布新一批次浙江老字號(hào)名錄。

由省商務(wù)廳會(huì)同省文化和旅游廳、省市場(chǎng)監(jiān)管局（省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）、省文物局組織開(kāi)展浙江老字號(hào)示范創(chuàng)建工作，在專家評(píng)審、名錄公布、指標(biāo)制訂、定期復(fù)核等方面建立協(xié)作機(jī)制。

分級(jí)管理

明確中華老字號(hào)、省級(jí)老字號(hào)、市級(jí)老字號(hào)三級(jí)總體布局，通過(guò)對(duì)品牌創(chuàng)立時(shí)間等條件進(jìn)行設(shè)置，并優(yōu)先推薦被認(rèn)定為市級(jí)老字號(hào)以上的企業(yè)創(chuàng)建為浙江老字號(hào)，著力構(gòu)建總體一致、分級(jí)管理、各具特色的全省老字號(hào)發(fā)展格局。

動(dòng)態(tài)管理

實(shí)施浙江老字號(hào)“日常管理+年度評(píng)估+定期復(fù)核”管理，運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段，針對(duì)企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)中可能出現(xiàn)的違法失信行為、重大信息變更、消費(fèi)者評(píng)價(jià)下滑等建立“紅黃綠”預(yù)警機(jī)制。

組織省老字號(hào)協(xié)會(huì)等有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)發(fā)展情況按年度開(kāi)展逐一評(píng)估，同時(shí)分門(mén)別類(lèi)提出約談?wù)?、暫停?quán)益、移出名錄等三項(xiàng)管理措施，以及每三年進(jìn)行復(fù)核的具體要求。

約談?wù)那樾?/strong>

01

企業(yè)信息發(fā)生變化后未按本辦法規(guī)定及時(shí)提交申請(qǐng)的；

02

未按本辦法規(guī)定及時(shí)填報(bào)相關(guān)信息的；

03

浙江老字號(hào)標(biāo)識(shí)、牌匾使用不符合《浙江老字號(hào)標(biāo)識(shí)和牌匾使用規(guī)定》的；

04

因經(jīng)營(yíng)問(wèn)題被相關(guān)部門(mén)作出行政處罰，或引起社會(huì)不良影響的；

05

因違反《文物保護(hù)法》相關(guān)規(guī)定，對(duì)涉及不可移動(dòng)文物的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所違法進(jìn)行修繕、轉(zhuǎn)讓、抵押、改變用途等活動(dòng)被相關(guān)部門(mén)作出行政處罰的；

06

被相關(guān)部門(mén)列入經(jīng)營(yíng)異常名錄的。

暫停權(quán)益情形

01

被市級(jí)商務(wù)主管部門(mén)約談，未按時(shí)整改或整改措施不力的；

02

被相關(guān)部門(mén)列入嚴(yán)重違法失信名單的。

移出名錄情形

01

企業(yè)破產(chǎn)清算、解散、注銷(xiāo)、被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照或三年以上不開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的；

02

喪失老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)及使用權(quán)的；

03

發(fā)生嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益、出現(xiàn)重大質(zhì)量問(wèn)題或安全事故、重復(fù)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序或其他嚴(yán)重違法行為的；

04

以欺騙或其他不正當(dāng)手段騙取浙江老字號(hào)示范稱號(hào)的；

05

被暫停浙江老字號(hào)標(biāo)識(shí)及牌匾使用權(quán)，到期后仍未有效整改的；

06

其他不符合浙江老字號(hào)和浙江老字號(hào)企業(yè)基本條件的。

隨著今后省新辦法的出臺(tái)，浙江老字號(hào)管理工作也將從原“認(rèn)定”工作升級(jí)為“示范創(chuàng)建”工作。在認(rèn)定工作的基礎(chǔ)上，提出了優(yōu)中選優(yōu)、示范培育的更高要求。

多部門(mén)共同參與浙江老字號(hào)示范創(chuàng)建的認(rèn)定審核、動(dòng)態(tài)管理，將更有利于發(fā)揮部門(mén)職能，聯(lián)合作戰(zhàn)，特別是對(duì)老字號(hào)文化遺產(chǎn)、歷史網(wǎng)點(diǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的保護(hù)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，對(duì)于更好的開(kāi)發(fā)老字號(hào)歷史價(jià)值、文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值會(huì)進(jìn)一步協(xié)同，系統(tǒng)整合政府資源，從多方面多維度聯(lián)合共同來(lái)保護(hù)和推動(dòng)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

來(lái)源：浙江發(fā)布

值班編輯：王紫衿  一審：王婕、濮佳宇

二審：蔡曉、毛華、余婕、唐吟終審：沈利