斑馬消費(fèi) 陳曉京

【資料圖】

中國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲對(duì)峙6年，紅牛商標(biāo)究竟屬于誰(shuí)、究竟誰(shuí)有資格在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)與銷(xiāo)售紅牛產(chǎn)品？雙方仍在鏖戰(zhàn)。

中國(guó)龐大的能量飲料市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨額財(cái)富，中泰雙方都不可能輕易言和，這場(chǎng)事關(guān)生死之戰(zhàn)，也不會(huì)草草收?qǐng)觥，F(xiàn)在雙方唯有通過(guò)訴訟互相糾纏，為自身布局贏得時(shí)間。

6年之爭(zhēng)

2022年12月29日，中國(guó)紅牛官網(wǎng)披露，收到深圳前海合作區(qū)人民法院判決認(rèn)定，其中兩句話非常醒目：“只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷(xiāo)售紅牛飲料”、“未經(jīng)書(shū)面同意或許可之前，泰國(guó)天絲不得在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其他公司生產(chǎn)或銷(xiāo)售紅牛飲料同類(lèi)產(chǎn)品”。

一次基層法院的判決，再次引發(fā)軒然大波。泰國(guó)天絲立即駁斥：紅牛系列商標(biāo)使用許可早在2016年10月就到期，而且，最高法在2020年12月就對(duì)紅牛系列商標(biāo)歸屬確認(rèn)為泰國(guó)天絲。

2016年之前，上述爭(zhēng)議還沒(méi)有進(jìn)入公眾視野。當(dāng)時(shí)紅牛創(chuàng)始人許書(shū)標(biāo)已辭世4年，中泰兩家企業(yè)還處于合作蜜月期。

幾乎一夜之間，紅牛商標(biāo)使用許可的爭(zhēng)議就浮出水面。泰國(guó)天絲稱(chēng)20年授權(quán)期滿，而中國(guó)紅牛方面稱(chēng)雙方最初協(xié)商期限為50年。

究竟是20年，還是50年，成為中泰兩方爭(zhēng)議的主軸。6年時(shí)間里，雙方從基層法院一路糾纏到最高法。

在這期間，兩家企業(yè)的爭(zhēng)議不局限于商標(biāo)，還就分紅、股權(quán)等方面向各地法院提起密集訴訟。中國(guó)紅牛供應(yīng)商商奧瑞金（002701.SZ），也被席卷其中。奧瑞金為中國(guó)紅牛提供包裝和灌裝等服務(wù)，2017年遭遇泰國(guó)天絲的民事起訴。

奧瑞金早在中國(guó)紅牛創(chuàng)立初期就建立了合作關(guān)系，依賴(lài)后者成為中國(guó)食品包裝及灌裝領(lǐng)域的大型企業(yè)。2009年至2011年來(lái)自中國(guó)紅牛收入貢獻(xiàn)均在60%以上。

1月3日，奧瑞金公告披露了深圳前海合作區(qū)人民法院的判決，同時(shí)表示將繼續(xù)履行對(duì)中國(guó)紅牛供貨和綜合配套服務(wù)。

失去的市場(chǎng)

商業(yè)領(lǐng)域的纏訴，從來(lái)沒(méi)有真正的贏家，中國(guó)紅牛和泰國(guó)天絲這場(chǎng)持久訴戰(zhàn)同樣如此。

在雙方的紛爭(zhēng)里，中國(guó)能量飲料市場(chǎng)已然發(fā)生較大變化。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模537億元，2016年至2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.4%，僅次于即飲咖啡市場(chǎng)。同時(shí)，新品牌崛起、產(chǎn)品更趨于精細(xì)化，已威脅到中國(guó)紅牛的市場(chǎng)地位。

期間，東鵬特飲、樂(lè)虎、體質(zhì)能量等傳統(tǒng)廠商趁勢(shì)崛起，新興勢(shì)力元?dú)馍忠苍谀芰匡嬃腺惖李l頻發(fā)力，逐步蠶食中國(guó)紅牛的市場(chǎng)份額。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)紅牛市場(chǎng)份額從2012年的82.1%降至2021年的53.3%。二線品牌東鵬特飲、體質(zhì)能量和樂(lè)虎等市占率持續(xù)上揚(yáng)。其中，東鵬特飲從2012年的4.7%增至2021年的16.7%。2021年，樂(lè)虎、體質(zhì)能量以及戰(zhàn)馬，市占率分別為8.1%、5.6%和3.1%。

泰國(guó)天絲也加快在華深度布局。2019年起，其在中國(guó)市場(chǎng)先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素?；撬犸嬃弦约凹t牛維生素能量飲料等4款產(chǎn)品，而且，與中國(guó)紅牛的紅牛維生素功能飲料產(chǎn)品包裝裝潢高度相似，大有與中國(guó)紅牛一決雌雄的意思。泰國(guó)天絲陸續(xù)在中國(guó)境內(nèi)布局產(chǎn)能，繼設(shè)立北京懷柔工廠、寧夏工廠后，去年3月在四川內(nèi)江投建生產(chǎn)基地，輻射西南區(qū)域。

誰(shuí)笑到最后？

中泰紅牛之爭(zhēng)進(jìn)入第7年，紅牛飲料市場(chǎng)已是混亂一片，不僅有中國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲的4款紅牛，還有RedBull奧地利紅牛，消費(fèi)者已經(jīng)分不清，到底誰(shuí)才正宗。這，無(wú)形中對(duì)紅牛品牌造成傷害。在一次市場(chǎng)調(diào)研中，東鵬飲料（605499.SH）曾指出，多種紅牛產(chǎn)品共存的怪象，對(duì)紅牛品牌造成傷害，經(jīng)銷(xiāo)渠道和消費(fèi)者同樣深受其害。

2022年，泰國(guó)天絲先后起訴華彬集團(tuán)經(jīng)銷(xiāo)商沈陽(yáng)海榮鑫、南昌龍泉及旺中旺百貨銷(xiāo)售紅牛維生素功能飲料構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并在司法層面獲勝。獲勝關(guān)鍵在于，最高法早在兩年前就已確認(rèn)紅牛系列商標(biāo)歸屬于泰國(guó)天絲。

鑒于商標(biāo)歸屬終審落定，泰國(guó)天絲通過(guò)各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)，對(duì)銷(xiāo)售華彬集團(tuán)旗下紅牛產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行行政查處和告誡。

據(jù)報(bào)道，截至目前，全國(guó)近30個(gè)省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)開(kāi)展行政查處工作，并出具行政處罰決定書(shū)、告誡書(shū)等近4000多份。

中國(guó)紅牛在官網(wǎng)回?fù)?，正告泰?guó)天絲及代理商、經(jīng)銷(xiāo)商，即日起立即停止侵權(quán)，對(duì)繼續(xù)生產(chǎn)、銷(xiāo)售者將依法追究其法律責(zé)任。

經(jīng)過(guò)泰國(guó)天絲一番折騰，華彬集團(tuán)旗下經(jīng)銷(xiāo)商渠道備受震懾，曾在線上熱銷(xiāo)的的紅牛維生素功能飲料鮮見(jiàn)蹤影。

中國(guó)紅牛銷(xiāo)售增速進(jìn)一步放緩。華彬集團(tuán)對(duì)外披露，2021年，中國(guó)紅牛訂單額鎖定218億元，交貨額221億元，同比增長(zhǎng)4%。

2022年，華彬集團(tuán)不再單獨(dú)披露紅牛產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況，僅披露全年全品銷(xiāo)售額為215.38億元。

中國(guó)紅牛和泰國(guó)天絲交惡已久，看來(lái)雙方還遠(yuǎn)沒(méi)有走到握手言和的那一天。

關(guān)鍵詞： 能量飲料 商標(biāo)使用許可